Martin Brandtler, leiefilmansvarlig for AB Svensk Filmindustri (til høyre), sammen med sitt norske motstykke, Sveinung Vikeså, avdelingsleder for leiefilm hos SF Norge AS.
|
– Positiv forandring i Sverige
KRISTIANSTAD, SVERIGE: Martin Brandtler, leiefilmansvarlig for AB Svensk Filmindustri, fortalte de norske forhandlerne på SF Norge-turen om forholdene i Sverige.
– Hva skjedde i 2009 i Sverige? Jo, det ble en ganske stor, positiv forandring, konkluderte Brandtler innledningsvis med.
– Vi hadde en tøff start på året i første kvartal, med dårlig distribusjon, mye fildeling og negativ debatt i media. Omkvedet var at vi distributørene var «the bad guys». Det var mange angrep på film-, spill- og musikkindustrien. Men, så var vi da også verst i verden i Sverige, med ingen respekt for opphavsrettloven. Men først da bøkene begynte å bli spredt digitalt, da begynte det å komme noen reaksjoner. Vi har jobbet mot politikerne og forbrukerne for å skape en holdningsendring, og det ga til slutt store resultater.
Og årsakene er flere enn «bare» den nye IPRED-loven som kom 1. april 2009.
– Fra da av kunne vi gå til domstolene og si at vi tror det foregår fildeling på disse IP-adressene og med loven i hånd få vite hvem som står bak. Nettoperatørene sa at de aldri vil si hvem som har IP-adressene. Så fikk vi dommen mot Pirate Bay den 17. april 2009. Den har hatt enda større effekt på forbrukernes holdninger. Det ble en konsekvens av fildelingen. Før hadde man bare diskutert. 30 mill kroner i bot og ett års fengsel, da ble det noe konkret.
SF-medarbeideren mener også at mediene i Sverige begynte å endre holdning til illegal fildeling.
– Debatten er blitt mykere. Det er nå litt mer spørsmål mot de som argumenterer for at fildeling skal være legalt.
Så hva skjedde etter våren 2009 i Sverige?
– Da dommen i The Pirate Bay-saken kom, økte markedet med 45 %. Vi fikk da også bedre film, f.eks. Wallander og en ny Bond, men likevel er det hele et tydelig bevis på hva loven har betydd for vårt forretningsområde. Summerer vi dette, så økte SF via Boxnet-systemet med 23 % i 2009. Dette er konsumentkroner.
Årstallene for Sverige i 2009 viser at leverandøromsetningen gikk ned for året under ett, men at den siden stabiliserte seg utover sommeren og høsten og at det nå er en viss økning.
– Det første halvåret var vi 23–24 % ned, men for 2009 samlet gikk vi bare ned med 10 % på leie. Vi rakk ikke å rette opp alt. Alt er bygd på splittsystemet. I 2006 var det 550–600 butikker med splitt, men mange har forsvunnet, så nå er det ca. 350 igjen.
Akkurat som i Norge, er noen leverandører ikke medlemmer av bransjeforeningen. I Sverige gjelder dette Scanbox, Nobel og Atlantic Film. De står for ca. 15 % av leiemarkedet.
– Kjøp økte med 6–6,5 % i 2009, også de merker det som skjedde positivt, slo Martin Brandtler fast.
AB Svensk Filmindustri er optimistiske med hensyn til fremtiden.
– Vi ser vekstpotensial innen alle områder. Vi har produkter som definitivt vil dra kundene til butikkene, til tross for illegal nedlasting og lovlig VOD. Vi tror begge vokser – både fysisk og digital kan leve sammen.
Punkt for punkt oppsummerer selskapet situasjonen i nabolandet slik:
• Det skal fortsatt være bra distribusjon av leiefilm
• Lokale produksjoner er veldig viktige, og da når man målgrupper som ikke laster ned.
• De skal jobbe videre mot fildeling og synes det er viktig at debatten fortsetter.
• SF vil oppmuntre til «strukturerte butikker». – Vi har en digital verden der ute, det handler om å ha pene butikker som gjør at kundene vil komme inn dit og forbruke penger der. Man må ha bra kampanjer og fornye seg hele tiden,
• Den som leier ut mest i Sverige, er en frittstående butikk.
• Blu-ray Disc står for 3 % av leie og 4 % av kjøp. Norge er m.a.o. langt foran. (3•2010)
John Berge / 23.05.2010
Del på Facebook:
|
|
|
