|
BD er storebror
Jim Bottoms, leder av analysefirmaet Futuresource Consulting, knuste mytene rundt digital levering av film under sitt foredrag om Blu-ray Disc.
Skandinaver, trolig med nordmenn helt i front, leder an i den avanserte bruken av BD-formatet.
Hvor går markedet? Det lurer alle i bransjen vår på. Folk ser nå fremover mot 2012 for de sikreste analysene.
– Hvor viktig vil fysiske medier fortsatt være om tre–fire år – både med hensyn til levering av video og ikke minst inntektsgrunnlag?
Ifølge Bottoms vil nesten 80 % av inntektene i 2012 fortsatt komme fra det fysiske markedet. Det digitale markedet blir stadig viktigere, men det forblir et mindre marked.
– Oppfatningen allerede nå, blant enkelte i media, er at digitalt dominerer og at det fysiske markedet er på vei ned. Det er ikke tilfellet, fastslo analysesjefen under sitt foredrag på IFA tidligere i høst.
JA TAKK, BEGGE DELER
– I dagens verden kan forbrukerne se videoinnhold på forskjellige måter. Du kan se en fotballkamp via mobiltelefonen, men vil du se The Dark Knight, gjør du det helst i HD på en stor skjerm.
Forbrukerresearch i USA, Frankrike, England og Tyskland viser at forbrukere med BD-spiller ikke bare kjøper BD og DVD over snittet, men de er også over snittet interessert i å kjøpe filmer digitalt.
– Dette viser at det ikke er «enten eller», og at vi nå er inne i en multiplattformverden, sa Jim Bottoms.
Han påpekte at BD-Live er viktig for formatets fremtid.
– Da kobler folk spillerne sine opp på nettet også. Allerede nå ser vi tall på at de tyske og skandinaviske forbrukerne er over snittet i bruken av BD-Live, sett i forhold til folketallet og antall solgte BD-spillere.
DVD-HISTORIKK
DVD nådde, med hensyn til omsetning, toppen i Europa i 2006, men formatet vokste i volum helt frem til i fjor. Nå kommer BD frem som en nøkkelfaktor på det europeiske hjemmevideomarkedet. I 2012 kommer en større del av inntektene fra dette HD-formatet.
– BD vokser seg sterkere hver dag, mener Bottoms.
– Helt til nå har driveren for å kjøpe BD vært PS3, og den fortsetter å være en viktig del av den installerte basen av spillere. Men det er de dedikerte BD-spillerne som vil skape den største veksten. De vil dominere i tiden fremover. Det er viktig, fordi PS3-eierne ikke kjøper like mange filmer som de med stasjonære spillere.
– Nå faller prisene på BD-spillere også raskt. Innen årets utgang er de nede i 80 USD i USA, i England kanskje 80 GBP og ellers i Europa rundt 100 euro (ca. 800 kroner).
KUN BD
Futuresource Consulting-sjefen mener at det i 2012–13 vil bli vanskelig å få kjøpt en ren DVD-spiller, på samme måte som det i dag er vanskelig å skaffe en spiller som kun avspiller CD. BD-spillere, som selvsagt også vil kunne spille DVD, vil dominere.
– Dette vil også bety at folk får sin andre og tredje BD-spiller de kommende årene, sa Jim Bottoms.
STATISTIKK
• Mens ett av ti europeiske hjem i år har BD-spiller, vil en tredjedel av alle hjem ha en BD-spiller i 2012.
• 75 millioner BD (software) vil selges i år i Europa.
• BD-eierne fortsetter å kjøpe DVD. De føler ikke at alle titlene er verdt å ha på BD. I fjor var BD-prisene 150 % høyere enn DVD-nyheter. I år er snittforskjellen på ca. 50 %.
• BD-formatet har vært drevet av nye filmer. Det har ikke vært den samme etterspørselen etter katalogfilmer, på samme måte som det var på formatene VHS og DVD. En del av årsaken til dette henger sammen med prisforskjellene mellom DVD og BD.
• Ifølge analyse av «over disken»-salg hos en rekke engelske nettbutikker har snittprisen på katalogfilmer på BD falt fra 16–17 til 11–14 GBP.
• Prisreduksjonene er viktige for å få opp forbrukerappetitten, mener Futuresource Consulting, men det går i forskjellig hastighet fra land til land. I England og Frankrike antok man at det skulle gå raskere, men det er i Tyskland og Skandinavia prisreduksjoner skjer hyppigst.
Har studert BD-kjøperne
Nettbutikken Amazon har detaljert informasjon om alle sine kunder, også BD-kjøperne. Nicholas Denisson, Director Media hos Amazon Germany, la under BDA-pressekonferansen frem en del fakta.
– Vi var blant de første som solgte BD i Europa, allerede 30. oktober 2006. Den første filmen var Lethal Weapon. Nå har vi over 3.000 BD-titler, inkludert import fra USA og England. Men til sammenligning har vi hele 170.000 DVD-er. I oktober i fjor innførte vi gratis frakt på BD, sa Denisson.
Den tyske Amazon.de-sjefen poengterte videre at de som kjøper BD, er mer aktive på foraene enn andre filmkunder. Diskusjonene handler ofte om lyd- og bildekvaliteten. Det som betyr noe for dem, er godt utvalg og gode priser, og produktene må være på lager.
– Det vi trenger fremover, er flere populære titler på BD og eksklusive premiumutgaver. Attraktive priser vil også gjøre at flere DVD-forbrukere bytter til BD, sa Nicholas Denisson.
(RELEASE 8•2009)
John Berge / 26.11.2009
Del på Facebook:
|
|
|
