Tarzan & Jane er en av årets DVP-suksesser for Buena Vista Home Entertainment.
|
Disney rendyrker direkte på video
Salgsjef Gustav Wedel-Jarlsberg forteller at rett på video-titlene fra Disney utgjør en stadig større andel av omsetningen. Foto: John Berge
|
KØBENHAVN: I 1994 fikk tegnefilmsuksessen Aladdin en oppfølger. Dette ble starten på en ny trend for Disney-konsernet. DVP, eller Disney Video Premieres, er den interne betegnelsen. Eller ganske enkelt oppfølgere med premiere på video, i stedet for
Og dette blir det veldig mye av fremover fikk vi vite under Disneys DVP-presentasjon i København.
Det første eksperimentet var så vellykket at nok en Aladdin-oppfølger så dagens lys to år senere. Det er allikevel den første filmens suksess som er mest avgjørende for hvor godt DVPene selger. Gigantsuksessen Løvenes Konge sin oppfølger solgte nemlig hele 120.000 eksemplarer i Norge, hvilket gjør den til den desidert største DVP-suksessen til nå. En tommelfingerregel i Hollywood er at en oppfølger vanligvis spiller inn halvparten så mye som originalen. Toy Story 2 var et hederlig unntak, med 25 prosent høyere omsetning på kinoene i USA enn sin forløper. Interessant nok var også denne først planlagt å bli sluppet rett på video, men man så heldigvis potensialet og gav prosjektet mer tid og penger. Få angrer vel på det i dag.
HVORFOR RETT PÅ VIDEO?
Mens «A-titlene» til Disney lages i USA, blir de fleste DVPene hovedsakelig produsert i land med lavere produksjonskostnader som Australia, og til dels Canada og Japan. Når vi vet at 2/3 av omsetningen til en helaftens animasjonsfilm skjer på videomarkedet, skjønner vi at man ikke nødvendigvis taper så mye på å droppe en kostbar kinolansering. Sammen med litt enklere animasjon og billigere skuespillere og sangere, samt det faktum at filmene kun er å få på video, gjør dette til en økonomisk gullgruve for Disney. I Pocahontas II har forresten Mel Gibsons lillebror overtatt stemmen til John Smith – antagelig for brøkdelen av honoraret storebror fikk for den samme rollen i den første filmen. Og ved å lansere filmene uten (kan hende) «plagsomme» kinoanmeldelser, unngår man lettere å eventuelt forringe originalens status. Det er i det hele tatt ganske så genialt, når man tenker seg om. Markedsføringen går også nesten av seg selv:
– Det er så lett å markedsføre disse titlene, da ungene kjenner alle karakterene fra den første filmen, forteller salgssjef Gustav Wedel-Jarlsberg hos Buena Vista på Lysaker.
INGEN TITTEL FOR HELLIG?
Disney-kalenderen for de neste fem årene er full av DVP-titler og det er knapt den Disney-klassiker som ikke allerede har fått, eller vil få, en oppfølger. Av de største klassikerne, er Snehvit og de syv dvergene omtrent det eneste unntaket. Så får vi se hvor lenge den er for hellig til å lage en oppfølger av... En gjennomgang av noen av DVPene til Disney (oppfølgerne til bl.a. Aladdin, Lion King, Little Mermaid og Lady and the Tramp) overrasket i hvert fall undertegnede positivt. Selv om historiene, tematikken og moralen i filmene var påfallende like, var det allikevel godt å se at Disney vet å ikke vanære sitt solide varemerke ved å lage filmer som «skjender» originalene. Dette var nemlig mer enn godkjent, og om prikken over i´en kanskje manglet, så fikk man det folk flest har lært seg å forvente av en klassisk Disney-tegnefilm. Gledelig er det også at Buena Vista har blitt veldig flinke til å gi de norske DVDene sine både norsk og engelsk 5.1 surroundlyd og tekst. Vi skal ikke mer enn ett år tilbake i tid hvor det var vanlig at det norske lydsporet var med «annenrangs» 2.0 surroundlyd og kun med engelsk tekst. Kanskje ekstra gledelig med tanke på at kun 10-15 prosent av de eksemplarene som blir solgt er DVD. Hvilket forteller det meste om målgruppen til disse filmene, nemlig barn. Vel, med en slik sterk line-up som venter oss de nærmeste årene kan vel også voksne begynne å glede seg som barn? Og da har vi ennå ikke nevnt de nye kinofilmene, samt video-relanseringer av nye og gamle klassikere. Eller for å sitere Gustav Wedel-Jarlsberg: – Jeg tviler på at noen av oss blir arbeidsledige de nærmeste årene.
Narve Nicolaysen / 15.10.2002
Del på Facebook:
|
|
|
