Studioene bør tilby nye filmer til forbrukerne via det nye digitalfilsystemet UltraViolet og Premium Video-on-demand innen fire uker etter kinolanseringen, mener en amerikansk analytiker.
|
Maks fire ukers vindu
Studioene bør tilby nye filmer til forbrukerne via det nye digitalfilsystemet UltraViolet og Premium Video-on-demand innen fire uker etter kinolanseringen.
Det mener analytikeren Richard Greenfield hos BTIG Research i New York. Han er en klar kritiker av tre til fire måneders vindusystemet som studioene i dag bruker for å forsinke lanseringen av filmene fra kino til hjemmekinomarkedet.
Store HDTV-er og gode hjemmekinosystemer marginaliserer forskjellene fra å se en film på kino og hjemme, mener Greenfield.
Mens kinobransjen gjerne viser til høyere omsetningstall, som skyldes høyere billettpriser, er fakta i USA at det de siste ti årene har vært en nedgang i antall besøkte filmer per innbygger, fra 5,1 til 3.9.
Denne nedgangen «dekkes over» ved å vise til inntektene. Nå som 3D-effekten er i ferd med å avta, mener Greenfield at nedgangen i antall besøkende blir vanskeligere å skjule.
Analytikeren mener det er ulogisk for studioene å insistere på å relanseres Oscar-nominerte filmer som The Artist og The Descendants på kino, når de tjener inn så lite ekstra. (The Arist hadde en omsetning på 12 millioner amerikanske dollar opprinnelig, mens The Descendants tjente inn fem ekstra millioner dollar.)
– Selv om begge disse filmene vil genererer ekstra omsetning når de lanseres i hjemmeunderholdningssegmentet, så tror jeg studioene ganske enkelt ikke maksimerer profittpotensialet til en film ved at de fastholder et antikvarisk sekvensielt relasemønster, også kalt «vindu».
Han stiller spørsmålstegn ved hvorfor studioene insisterer på at forbrukerne skal bruke opp mot 20 amerikanske dollar på en film fire måneder etter kinolanseringen, i stedet for å gjøre den tilgjengeøg for 25 amerikanske dollar fire uker etter kinolanseringen og for 50 amerikanske dollar for å kunne se den samme dag som filmen kinolanseres. Greenfield mener også studioene bør tilby forbrukerne muligheten til å kjøpe en digital eller UltraViolet-kopi av filmen for ytterligere ti dollar over Premium VOD-prisen.
– Jeg tror du har en mye bedre sjanse å overbevise noen om å bruke 20 amerikanske dollar for å se en film fire uker eller kortere tid etter den er lansert, enn du gjør fire måneder siden.
Greenfield mener at Hollywoods håp om at UltraViolet vil hjelpe både fysisk og elektronisk salg av filmer vil forbli en drøm så lenge studioene ikke lager et spesifikt vindu for digitallanseringer før filmene utgis på Blu-ray Disc og DVD.
John Berge / 05.07.2012
Del på Facebook:
|
|
|
