Innkjøpskanalenes markedsandel første halvår 2011.
|
GfK: De tre store har 70 % av markedet
Det er tre store salgskanaler i Norge – og de store blir enda større. Størst av alle er dagligvare – som forsynes av grossistene – deretter følger musikkforretninger og nettbutikker.
GfKs siste rapport gir også et innblikk i hvor forbrukerne kjøper produktene. Situasjonen er for det meste status quo i første halvår 2011, sammenlignet med 2010, forteller Hans Henning Meaas fra GfK.
– Disse tre største kanalene har økt til over 70 %: dagligvare 26,2 %, musikk 22,5 % og nett 21,7 %, forteller Meaas.
– De minste kanalene blir hardere rammet av problemene i fysisk distribusjon. Felles for alle kanaler er færre innkjøp per forbruker. Musikkforretningene holder omsetningen oppe mye grunnet Blu-ray Disc, mener GfKs mann.
Bensinstasjoner har i første halvår 2011 bare 0,3 % av markedet, leketøysbutikker 1 % og tradisjonelle videobutikker bare 2,9 %.
GfK peker på disse faktorer som driver etterspørselen:
• Omsetning av DVD blir drevet av at de eksisterende kunder kjøper færre filmer. Antall unike kunder holder seg nesten og de marginale kjøperne kjøper fortsatt DVD fra tid til annen.
• Storkjøperne av film har konvertert til BD
• Omsetningen av BD er drevet av antall unike kunder og videre salg av hardware.
Ser man på prisutviklingen faller de laveste prisgruppene i andel (under 100 kr), og prisgruppen 100-149 kr stiger kraftig.
Det skyldes ifølge GfK at BD tar vesentlig større andel av markedet. Det blir flere unike kunder av BD. Men færre kunder kjøper færre filmer, av lavpris.
– I prisleiet 150-199 kroner er verdiandelen stabil, samt i høyere prisgrupper. Det tolker vi dithen at storkjøperne av film, som har råd og vilje til å kjøpe, bruker like mye penger som tidligere, uavhengig av formatet og priser. Trafikken i butikkene er generelt den samme, men kundene kjøper altså færre filmer, sier Hans Henning Meaas.
GfK vurderer det dithen at færre utsalgssteder og mindre plass i eksisterende utsalgssteder for videogram, er blant årsakene til omsetningsnedgangen. Spesielt påvirker dette impulskjøp og marginale kunder. Omsetningsmessig falt verdien av de 20 største titlene mer enn markedet i første halvår 2011, forteller GfK-analysen.
Meaas konkluderer med at markedet faller, men på den positive siden er det faktum at kundene er der.
– De kjøper film! Økningen av BD viser at betalingsvilligheten er fremdeles til stede. Det viktigste er gode produkter som gir kundene en god filmopplevelse.
Last ned hele rapporten – GFK Første halvår 2011 – her på RELEASE.no (se RAPPORTER i midtfeltet).
John Berge / 29.11.2011
Del på Facebook:
|
|
|
